Galeries Lafayette
DÉTAILs DU PROJET
OBJECTIF :
Faire vivre l’ours en origami de Lorenzo Papace et faire entrer la magie de Noël sous la célèbre verrière
CIBLE :
Familiale
DURÉE :
1 min
BUDGET :
$$
CONTEXTE du projet
Dispositif
L’opération Noël Extra Polaire, réalisée par The Overlap Factory, a consisté à transformer virtuellement les Galeries Lafayette en une banquise féérique, en superposant des images animées à la réalité du magasin. Concrètement, à travers l’écran de leur smartphone ou des tablettes mises à disposition, les visiteurs pouvaient voir le décor polaire apparaître tout autour d’eux, à 360°, sur les balcons et sous la coupole.
Un espace dédié au cœur du magasin permettait de valoriser l’expérience, avec des hôtesses guidant les clients dans leur découverte. Grâce à la technologie unique et brevetée de The Overlap Factory, qui juxtapose des images réelles à la réalité, l’effet superposé est plus précis que celui de la réalité augmentée traditionnelle. De plus, les images peuvent être partagées sur le web. L’opération a ainsi connu un succès aussi bien sur place que sur les réseaux sociaux, créant un impact viral pour les Galeries Lafayette.
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
L’opération « Noël Extra Polaire » orchestrée par The Overlap Factory a transformé virtuellement les Galeries Lafayette en une banquise féérique grâce à la superposition d’images animées sur la réalité du magasin. Les visiteurs, via l’écran de leurs smartphones ou des tablettes mises à leur disposition, pouvaient admirer un décor polaire apparaissant tout autour d’eux, à 360°, sur les balcons et sous la coupole.
Pour sublimer cette expérience au cœur du magasin, un espace dédié avait été aménagé avec des hôtesses pour guider les clients. La technologie unique et brevetée de The Overlap Factory, permettant de superposer des images réelles à l’environnement, offre un rendu plus précis que la réalité augmentée traditionnelle. De plus, les images peuvent être facilement partagées sur le web. L’opération a donc vécu au sein du magasin mais également en dehors, sur les réseaux sociaux. Le succès de « Noël Extra Polaire » a été à la fois un triomphe commercial et viral pour les Galeries Lafayette.
SUCCÈS
Cette expérience immersive et poétique a reçu un accueil exceptionnel de la part des visiteurs, petits et grands : la vidéo a été visionnée plus de 250 000 fois en moins de deux jours sur la page Facebook des Galeries Lafayette, devenant ainsi la vidéo la plus virale de leur histoire. Près d’un million de personnes ont été touchées sur les réseaux sociaux, de manière entièrement organique.
L’application permettant de vivre cette expérience a été utilisée près de 49 000 fois par des curieux venus découvrir le spectacle. Une animation qui a su captiver des clients de toutes les générations, les incitant à lever les yeux vers la coupole pour voir apparaître les ours et les flocons de neige. Les plus grands médias français et internationaux, tels que BFM TV, The Good Life, Luxury Daily, Maddyness et LSA, ont salué cette initiative unique, soulignant son caractère créatif, innovant et inédit.
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